我不爱讲大道理，就说点这几年攒下来的经验，能用的你拿走。

本地这块的机会

• 本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。我反正是这么看的。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

• 电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。
• 访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。
• 转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

换个说法，有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

• 看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

有个细节，我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

这事吧，页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

说实话，验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

交付和验收

• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。别等出问题才想起来。
• 换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我通常不建议。
• 层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

就这点事。

找人合作要注意

建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

• 能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

顺便提一句，需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

说远了，拉回来。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。各家情况不一样。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

西安这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了三段还没进入正题，用户早走了。

做西安本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。我反正是这么看的。

医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。反正记着就行。

反正我的建议是，先把基础的东西做扎实，别老想着走捷径。